動画制作・映像制作・動画マーケティング｜PR業・採用広告代理店セントラルギア

現在の動画を取り巻いている上述のような環境から、動画に求められるのは、「品質」と「価格」になります。「動画制作における品質とは、いったい何に依存するのか」という点ですが、動画制作の技術力はもちろん、クライアントに対して、どれだけ綿密なサポート体制を用意することができるか、ということも良い動画を作り上げる要因になります。クライアントの課題やサービス概要をしっかりとヒアリングし、それに応じられるように動画作成までのプラン提案をすることが大切なのです。動画は撮影のみならず、その企画の時点からクオリティに大きな差がついています。動画ソフトの知識だけでなく、ビジネススキルも持ち合わせた人間がマクロな視点でクライアントの要望を確実に紐解き、コンサルタントのように動画構成を企画していくということがクオリティの高い動画を作ることに繋がります。商品内容を前提に市場調査や競合分析を丁寧に行うなど、時代の潮流に合わせた柔軟な発想からなる企画力がプロの腕の見せ所なのです。

また、ターゲットの状態によって利用する動画のニュアンスを変えることもプロならではの提案になります。ターゲットに全く商品が知られていない状態は、そもそも認知拡大が必要なため、ティザー動画と呼ばれるような、商品やサービスのさわりの部分だけ見せる動画が効果的です。ターゲットの注意をひき、購買欲をかきたてることができます。サービスの内容が世間にすでに大まかに知られている場合は、特徴をさらに訴求するような商品説明動画(プロモーション動画)がおすすめです。商品の強みを項目ごとにシーンを分けて紹介していきます。また、商品の購入を検討しているターゲットに関しては、商品を購入した際のメリットをより身近に感じてもらう必要があります。そのために制作する動画が実演を兼ねたデモンストレーション動画や、専門家などの声を掲載し、よりメリットを強く押し出したテスティモニアル動画などです。このように、動画にする内容とターゲットとの現状の関係性を捉えることで、より良いマーケティング計画を立案することができます。

マーケティングを前提にした立案により、制作された動画ですが、次なる問題は「どのように動画を拡げていくか」ということになります。多くの方にも経験があることとは思いますが、現代において動画はSNSと非常に相性の良いものになります。Twitterでは140秒まで、Instagramは60秒、Facebookにおいては特に制限なく動画を拡めることができます。それぞれのSNSでユーザーの特性も決まっていますので、ターゲットに向けて効き目の高いプロモーションを実施することができます。

SNSだけでなく、動画プラットフォームの活用も有効です。YouTubeやニコニコ動画は超巨大動画プラットフォームですから、大量のユーザーの目に届けるきっかけを作ることができます。様々な配信先の中から、クライアントの利益を最大化する場所を選定するのです。動画を効率よく拡げるためには、配信先への深い理解が必要である、ということになります。

今や動画は特別な技術を持った企業だけが扱うことのできるマーケティング戦略ではありません。正しい知識を持つサポーターの力を借りることで、どの企業も当たり前のようにユーザーに動画で自社製品の魅力を伝えることができる時代になっています。これから多くの企業が動画でのプロモーションを行っていく中で、自社製品の魅力をどうユーザーに届けるのかを考える必要があります。